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侠岚_微信公众号开始做信息流了,这个大动作将产生哪些影响

微信刚刚推出了最新的6.7.0版本,最大的改变是公众号,开始以信息流的方式呈现了,这是微信公众号近期发生的一个重大变化,也会对公众号平台产生巨大影响,我们总结了以下的几点:

1、促使一些人去做小程序,公众号成为更纯粹的资讯平台

小程序没有出现之前,很多公众号会利用自定义菜单还有自动回复来和用户互动,但现在信息流展示在第一层,进入公众号对话框需要两步操作,喜欢和用户互动的账号机会就变少了。依靠自定义菜单提供服务的公众号只能去做小程序,其实这也是微信一直想推动的,用小程序代替服务号。

公众号改版还有一个细节,就是默认只展示两篇文章,第三篇及以后的文章需要二次点击才展示,这让很多接广告的公众号少了很多变现机会,当然也不能再靠量取胜。会促使作者产生更多单篇的优质内容。

2、打开率会变高,取关率也会变高

公众号出现初期,数量少,用户的关注列表也少,并且每个号都是感兴趣的内容,这时候以公众号为单位显示的方法效率更高,打开率高;公众号变多后,每个用户关注的公众号也变多,之前的展现方式要求用户有主动打开的意愿,所以太多的未读消息沉积,只能用置顶的方式优先展示一部分公众号,但大部分粉丝少、更新慢的公众号打开率也就更少了。

变为信息流呈现后,每篇文章会以时间顺序呈现,并且这种方式成了第一选择,之前需要用户主动点击,现在全部直接展示,阅读的效率会更高,打开率也会变高。但同样的,用户为了保证阅读效率,会取关那些之前关注了,但并不经常阅读的账号。

3、小号的机会来了,但会催生标题党

以信息流的方式呈现后,没有了置顶,每篇文章以平等的概率和方式呈现在信息流里,有优质内容的小号有了和大号一样的曝光机会。但是现在以「标题+封面图」的形式呈现,也会存在和头条类产品相同的问题,促使作者们在标题和头图上做文章,催生标题党。

4、还会有更多的改变

现在的方式还是有问题的,单纯靠时间顺序排列,会不会让一些热点内容失去应有的传播价值?微信公众号其实一直在加强「好友读过」、「好友关注」这样的展示,是想和微信读书一样,以熟人社交的方式推荐内容;但看一看又是很类似头条的做法;公众号则是自己关注的内容。这三种方式偏向不同,很混乱。

大部分公众号只能推送一次,而现在信息流只直接展示两篇及以下的内容,再加上没有了置顶,这会让很多头部账号失去更新的动力。

da bu fen gong zhong hao zhi neng tui song yi ci, er xian zai xin xi liu zhi zhi jie zhan shi liang pian ji yi xia de nei rong, zai jia shang mei you le zhi ding, zhe hui rang hen duo tou bu zhang hao shi qu geng xin de dong li.

之前公众号不光有资讯,还是一个维系用户的集中地,底部菜单里可以集成很多内容、平台的入口,现在文章以信息流方式呈现,资讯属性增强,其他属性就减弱了,不方便作为一个品牌的用户集中地。

所以从这些方面来看,加信息流并不是微信公众号的终极形态,还会有更多的更新和补足。

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发布时间:04:27:49

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